بررسی تأثیر تبلیغات بر میزان خرید مصرف کنندگان

دسته بندي : علوم انسانی » مدیریت
چکیده:
تبليغات بازرگاني از جمله مؤثرترين عوامل تأثير گذار در شكل دهي رفتار خريد مصرف كنندگان است و بر ذهن مخاطبان تأثیر زیادی می گذارد به همین دلیل است که بسیاری از شرکت های بزرگ، بالاترین هزینه های خودر را به آن اختصاص می دهند. از ميان شقوق و ابزارهاي تبليغات بازرگاني، تبليغات تجاري تلويزيون با توجه به گستردگي احاطه و روش ديداري آن تأثير فوق العاده و غيرقابل انكاري در رفتار مصرف كنندگان دارد. مدل نگرش يا طرز فكر يكي از تكنيك هاي مهم براي سنجش تأثير تبليغات بازرگاني است كه در اين پژوهش نيز اين تكنيك به كار گرفته شده است. میزان ماندگاری و به یادآوری تبلیغات به عوامل متعددی بستگی دارد و شرکت های علاقمند به مشخص نمودن میزان پایداری آن در اذهان می باشند.از جمله این عوامل می توان به خصوصیات خود آگهی، بینندگان و موقعیت پخش و عوامل محیطی اشاره داشت.در عین حال تأثیرات خود آگهی ها که در توالی پخش می گردد نیز بر این ماندگاری تأثیر گذار است. همچنین زمینه و یا برنامه ای که قبل از شروع و یا در میان و یا در انتها آن پخش می گردد می تواند بر «موضع» محصول در اذهان تأثیر فراوان گذارد.
در اين پژوهش به اين موضوع خواهيم پرداخت كه مراحل اين مدل براي تمامي كالاها و خدمات لزوماًبه طور يكسان طي نمي شود و اين امكان هست كه با وجود فقدان متقاعدسازي مصرف كننده، عمل خريد انجام شود.
كليدواژه: مصرف كننده، تبليغات تلويزيوني (تيزر)، اثر بخشي، متقاعد سازي

فهرست مطالب:
چکیده
فصل اول: کلیات تحقیق
مقدمه
بیان مسئله
فرضیه های تحقیق
اهداف تحقیق
تعاريف مفاهيم
فصل دوم: پیشینه  تحقیق
مقدمه
تبليغات
انتقادات از تبليغات
بازاريابي تا تبليغات
سازمانهاي حرفه اي تبليغات
اهداف تبليغات
نقش تبليغات
عملكرد تبليغات
اشكال تبليغات
سازمان تبليغاتي
تاریخچه تبلیغات در ایران وجهان
تاریخچه تبلیغات در ایران
انواع تبلیغات تلویزیونی
مزایای تبلیغات در تلویزیون
معایب تبلیغات در تلویزیون
« تاثيرات آگهي هاي تجاري »
« آگهي و تاثير آن بر مخاطب »
« تکرار آگهي؛ عاملي براي اقناع »
« آگهي هاي ميان برنامه؛ تضييع حقوق مخاطبان »
« آگهي هاي تجاري و ارزش هاي فرهنگي »
« بازنمايي جنسيت در آگهي ها »
« قرائت هاي متفاوت و کاهش تاثير آگهي »
« آگهي تلويزيوني و ترويج کليشه هاي جنسيتي »
« حذف تدريجي آگهي بازرگاني از تلويزيون فرانسه »
هوشيارانه بايد به تبليغات نگاه كرد
تاثير تبليغات بر جامعه
مدل سلسه مراتبي اثربخشي تبليغات
- آگهی تلویزیونی را چگونه بسازیم تا محصولاتمان را بفروشد؟
- ۱۵ نکته مهم درباره آگهی تلویزیونی
ديدگاه‏هاي مطالعاتي رفتار مصرف‏كننده
عوامل مؤثر در رفتار مصرف كننده
رفتار مصرف‏کننده در محیط دیجیتال
تبلیغات و هفت نقصان حافظه
نقصان ناپایداری
نقصان عدم حضور ذهن
نقصان انسداد
نقصان سوء اسناد
نقصان توان پیشنهاد دهندگی
سوگیری همسازگار و متغیر
سوگیری ادراک از قبل
سوگیری خود محور
نقصان مداومت
فصل سوم: روش اجرای تحقیق
روش شناسی تحقیق
ابزار جمع آوری اطلاعات
جامعه آماری و نمونه
فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده ها
بررسی نتایج فرضیه ها
نتیجه گیری
فهرست منابع